Descrizione
Lo sviluppo recente dei dispositivi mobili ha permesso l’ingresso di strategie di marketing legate al mondo “mobile” e alle specifiche caratteristiche della localizzazione geografica. Il “mobile marketing” si sta imponendo come una delle pratiche di marketing relazionale più innovative e ad alto potenziale, mentre il “Geomarketing” è un approccio innovativo che utilizza informazioni geografiche nei processi di pianificazione ed attuazione delle strategie di marketing.

Prerequisiti
Utilizzo base del pc.

Obiettivi
Il corso si pone l’obiettivo di trasferire competenze di Marketing in riferimento alle tecnologie mobili e agli approcci legati alle informazioni geografiche.

Programma

  • Geomarketing
    • Gli elementi costitutivi di un sistema di geomarketing
    • I dati cartografici disponibili per le applicazioni business: come scegliere e cosa offre il mercato
    • Quali sono e come selezionare le basi dati territoriali per stimare il potenziale di mercato
    • Come organizzare e pulire i dati interni e come integrarli con quelli di fonte esterna
  • Mobile Marketing
    • I nuovi scenari dell’economia globale: l’avvento del web 3.0 e del mobile
      • Analisi dei fenomeni sociali e dell’entità collettive
      • Studio delle tecnologie emergenti
      • La nascita del web 3.0
    • Marketing 3.0: dal consumer al prosumer:
    • La nascita dei prosumer
      • Marketing 3.0: Collaborativo, culturale, spirituale
    • L’App Economy:
    • Dati, studi e trend di mercato
      • Le diverse tipologie di applicazione e il loro modello di business
      • Le principali tipologie di advertising su piattaforme mobile
    • Location –based services, social games e mobile marketing:
    • Social media e geolocalizzazione
      • Engage: relazione vincente tra utente e brand
      • Impresa 4.0: Le varie forme di comunicazione aziendale (dento –dentro; dentro-fuori; fuori-dentro; fuori-fuori)
      • Geolocalizzazione: gamification & interactive user
      • I Located-based services più diffusi ( foursquare, gowalla, facebook luoghi ecc)
    • Marketing Geolocalizzato:
      • Potenzialità ed opportunità di questa nuova forma di marketing
      • Capacità di interazione utente e brand
      • Social games e la nascita della awareness partecipativa
    • Proximity Marketing & Innovation experience: la sfida della content curation

Durata
3 giorni

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